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VI设计时懂这几点就够了

上辰设计
品牌设计整合服务商
2018-12-10

VI全称Visual Identity,通译为视觉识别系统,是cis系统最具传播力和感染力的部分。也是一个品牌必不可少的体系。今天我们要讲的不是教大家认识VI,而是--

如何让VI将品牌效益最大化(划重点)

首先,一个全新的品牌就好像一个陌生人,你要记住这个陌生人的名字,长相。

然后,你开始了解他是做什么的,有什么特长,性格如何。

慢慢得,你跟他越来越熟悉,你觉得你们的性格很合得来,三观很对着上,有共同的兴趣和喜好,跟你是同一类人。

认识——认知——认同,这就是人与人熟悉的过程,也是消费者接触并熟悉一个品牌的过程

先记住品牌名、logo

其次是品牌知识,你是干吗的,跟同类产品有什么不一样。

最后是情感和精神上的连接,让你产生“这是我的品牌”的感觉。

 

一、打造一个深入人心的品牌

其实就是依据消费者“认识——认知——认同”的过程进行打造。先让消费者认识你,再让消费者认知你了解你,最后让消费者认同你。

 

为了方便消费者更好记住你的品牌,品牌需要打造一套简单易识别的符号系统也是我们所说的VI设计,一套完整的VI设计包括品牌名称、logo、颜色、图案、包装、吉祥物、产品设计等。

要设计好的品牌符号,关键是简化品牌信息并放大核心特征。

核心在于强化识别,让消费者一眼认出你,认识你是谁。

要打造强大的符号,方法很简单,就是加减乘除。先做减法,整理产品信息并进行简化,找出关键特征和信息本质,围绕核心符号进行演绎和展示。

 

二、寻找差异化(利益系统)

光有VI识别系统是不够的,站在用户的角度出发,品牌的利益系统核心就是回答两个问题:

    1、跟我有什么关系?

    2、你跟别人有什么不一样?

定位两大理论。一是购买理由,一是差异化标签。

这个需要我们根据每人品牌的不同特征,提炼最具核心况争力的部分来与同行形成差异化。

 

三、与消费者建立连接

一个品牌要想赢得人们的认同,它必须在人们的生活中扮演某种角色,在人们的心目中代表某种生活观念、情感和价值观。

人们喝可口可乐,是因为喝它让人感觉到快乐。

人们开香槟,是因为它代表着胜利和庆典。

从符号系统,到利益系统(知识系统)、意义系统,让消费者由表及里、由浅入深地认识你、认知你、认同你,最终与品牌完成连接,成为品牌的粉丝。

这个系统打造的过程,这个认知深化的过程,就是品牌。


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