VI全称Visual Identity，通译为视觉识别系统，是cis系统最具传播力和感染力的部分。也是一个品牌必不可少的体系。今天我们要讲的不是教大家认识VI，而是--

如何让VI将品牌效益最大化（划重点）

首先，一个全新的品牌就好像一个陌生人，你要记住这个陌生人的名字，长相。

然后，你开始了解他是做什么的，有什么特长，性格如何。

慢慢得，你跟他越来越熟悉，你觉得你们的性格很合得来，三观很对着上，有共同的兴趣和喜好，跟你是同一类人。

认识——认知——认同，这就是人与人熟悉的过程，也是消费者接触并熟悉一个品牌的过程。

先记住品牌名、logo

其次是品牌知识，你是干吗的，跟同类产品有什么不一样。

最后是情感和精神上的连接，让你产生“这是我的品牌”的感觉。

一、打造一个深入人心的品牌

其实就是依据消费者“认识——认知——认同”的过程进行打造。先让消费者认识你，再让消费者认知你了解你，最后让消费者认同你。

为了方便消费者更好记住你的品牌，品牌需要打造一套简单易识别的符号系统也是我们所说的VI设计，一套完整的VI设计包括品牌名称、logo、颜色、图案、包装、吉祥物、产品设计等。

要设计好的品牌符号，关键是简化品牌信息并放大核心特征。

核心在于强化识别，让消费者一眼认出你，认识你是谁。

要打造强大的符号，方法很简单，就是加减乘除。先做减法，整理产品信息并进行简化，找出关键特征和信息本质，围绕核心符号进行演绎和展示。

二、寻找差异化(利益系统）

光有VI识别系统是不够的，站在用户的角度出发，品牌的利益系统核心就是回答两个问题：

    1、跟我有什么关系？

    2、你跟别人有什么不一样？

定位两大理论。一是购买理由，一是差异化标签。

这个需要我们根据每人品牌的不同特征，提炼最具核心况争力的部分来与同行形成差异化。

三、与消费者建立连接

一个品牌要想赢得人们的认同，它必须在人们的生活中扮演某种角色，在人们的心目中代表某种生活观念、情感和价值观。

人们喝可口可乐，是因为喝它让人感觉到快乐。

人们开香槟，是因为它代表着胜利和庆典。

从符号系统，到利益系统（知识系统）、意义系统，让消费者由表及里、由浅入深地认识你、认知你、认同你，最终与品牌完成连接，成为品牌的粉丝。

这个系统打造的过程，这个认知深化的过程，就是品牌。