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好的软饮果茶叶包装设计会说话!这组案例分析值得收藏!

上辰设计
品牌设计整合服务商
2020-02-16
一、问题描述:2015年,小茗同学让冷泡茶这一细分品类焕发第二春;2016年,茶π又助推果味茶风靡一时,面临大量果茶饮料涌入市场的现状,发酵果茶“果找茶”急需根据市场需求进行包装设计的更迭换代,如何实现独特的设计亮点、如何迅速抢占电商市场份额是果找茶面临的最大问题。
茶叶包装设计
二、实现效果:投入市场后,凭借饮品本身口感及趣味包装设计迅速引爆市场,在淘宝等主流电商平台中销量明显有所提升。果找茶收获的不仅是大份额的市场占比,更收获了经销商与消费者的口碑。尤其是有趣独特的外观,更是让人爱不释手,在各大社交平台引发热议。
三、案例详述:饮茶是中国人的固有文化和生活习惯。因此,茶饮料先天具有群众基础的优势。数据显示,从2001年起,我国茶饮料市场便进入快速发展期,几乎以每年30%速度增长,已成长为茶产业的重要支柱,仅次于碳酸饮料和果蔬饮料。对于快销饮品,独特的设计亮点的呈现,需要设计者对品牌有充分了解,才能实现最大化的创新。
四、企业对自身产品进行了深入的剖析:
“果找茶”广告语是“你干啥?我找茶!找茬?我找果茶!”趣味性非常强,切入点也很特别。而受众则集中18岁~35岁的80、90后,这类人群对新生事物接受度较高,好奇心强,个性鲜明。视觉冲击强的包装设计比较符合果找茶受众人群的审美,更容易被记忆,采用趣味的插画风格对其进行包装设计。根据“果找茶”和“我找茬”提炼出一些列关键词,绘制成卡通图案,
茶叶包装设计
五、柠檬海盗方案:在很久以前,人类发明了一种超级好喝的饮料,一群海盗为之着迷,抢劫的项目中增加了“果找茶”这一项。于是...柠檬海盗登陆了设计师将海盗与柠檬两个形象结合,作为找茬一类的海盗,更能增加受众对其的好奇心,整体色彩清爽明亮,青春气息浓郁。以茶叶叶子作为底部衬图,分割了图形及文字,更能突出产品名称。在第一批产品包装投入市场后迅速的热销,也为企业建立了信心,于是“果找茶”乘胜追击,对其他口味的包装进行了设计,依旧延续趣味性的插画风格。目前,三款全新包装都已经全面上市,深受消费者喜爱,并在市场中取得了不俗的销量。优秀的包装设计帮助果找茶提升了产品的整体调性与质感,顿时在同质化严重的市场环境下与同类型产品区分开来。
小编总结:一个优质的茶叶包装设计对店铺产品转化率、用户体验度、用户评价等有着重要的影响因素,在买家收到产品时包装的第一印象往往能决定评价内容的走向,并且好的包装,更能加强产品好评、复购、再宣传等重要作用。包装设计会说话,这样包装试试看! 
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